Philippe GENOULAZ

Date : 19 novembre 2018

Thème : Made in France et Entreprises du Patrimoine Vivant, l’exemple de GERBE PARIS 1904

Parcours : Philippe Genoulaz est un dirigeant français reconnu pour son expertise dans l’industrie textile haut de gamme, le développement stratégique des entreprises et le management de la transformation.

Ingénieur de formation dans le domaine chimie-textile, il débute sa carrière à l’international avant d’occuper des fonctions de direction industrielle, logistique, informatique et financière au sein de plusieurs entreprises du secteur textile. Il poursuit ensuite son parcours chez Sigvaris, où il contribue au développement international de l’entreprise dans l’univers des textiles techniques et des dispositifs médicaux.

En 2016, il prend la direction opérationnelle de la manufacture Gerbe, maison française fondée en 1904 et référence du bas et du collant de luxe. Sous son impulsion, l’entreprise valorise son patrimoine industriel, son savoir-faire artisanal et son positionnement premium « Made in France », tout en accélérant son développement commercial, notamment à l’international. Philippe Genoulaz défend une vision exigeante de l’excellence industrielle, fondée sur la qualité, la transmission des métiers et l’innovation.

Diplômé de l’Advanced Management Programme d’emlyon business school, il est également reconnu pour son approche stratégique du management et son engagement auprès des dirigeants et des réseaux d’entrepreneurs. Passionné par les défis humains et entrepreneuriaux, il considère que la performance durable repose autant sur la vision que sur les femmes et les hommes qui la mettent en œuvre.  Après son expérience chez Gerbe, Philippe Genoulaz se consacre à de nouveaux projets, notamment l’écriture, publiant un premier roman sous le nom de plume Paul Mauriene, tout en poursuivant ses réflexions sur l’entreprise, le leadership et la transmission.

Philippe Genoulaz est un dirigeant français reconnu pour son expertise dans l’industrie textile haut de gamme, le développement stratégique des entre

La Maison GERBE : GERBE est une entreprise française créé en 1904 par Stéphane Gerbe, qui hérita en 1897 d’un commerce de mercerie-bonneterie.

Le métier de commerçant ne lui convenant pas, Stéphane Gerbe décide alors de créer à Montceau-les-Mines, où résidait une importante main d’œuvre féminine, sa propre entreprise : la manufacture GERBE, qui est rapidement devenu le leader français du bas et du collant.

Dans les années 1908, Stéphane Gerbe installe des machines à tricoter, se fournit en main d’œuvre auprès des couturières à domicile puis se lance dans la fabrication et investit dans les premiers métiers rectilignes à moteur permettant une fabrication de meilleure qualité.

En 1914, plus d’une centaine d’ouvrières occupent les ateliers des établissements GERBE. Dans les années 1920, la manufacture GERBE se modernise et fait l’acquisition de machines industrielles appelées Métiers COTTON et Métiers BOER. La société emploie alors 350 ouvrières et ouvriers.

En 1936, Stéphane Gerbe passe la main à ses deux fils André et Paul. Ils vont marquer l’ADN de l’entreprise, en compétition avec DIM. Les premiers métiers servant à fabriquer les bas de soie font alors leur apparition et GERBE invente le tout premier bas nommé « Bas Carnation » avec une couture à l‘arrière. Ce produit est toujours disponible et fait encore aujourd’hui la fierté de la maison.

En 1939, la société emploie plus de 500 personnes et devient le plus important producteur français de bas de soie. GERBE crée le fameux « voile 7 » (pour 7 deniers) encore commercialisé à l’heure actuelle.

Jeanne Lanvin, Coco Chanel accompagnent régulièrement André Gerbe jusque dans l’usine. Christian Dior va confier l’exclusivité de la fabrication de ses collants et bas aux établissements GERBE durant 50 ans ! La moitié de la production de la manufacture se fera sous la marque GERBE puis l’autre moitié sera dédiée aux grandes marques dont Chantal Thomass.

Quelques temps après, l’élasthanne fera son apparition et donnera naissance au célèbre bas « Passion » qui fait encore partie de la collection. Puis, en 1980, une révolution va survenir avec l’apparition des collants, c’est le début d’une nouvelle mode. Si GERBE devient le spécialiste du collant, au fil des années, la femme en portera de moins en moins, préférant le pantalon.

Face à un marché qui décroit, la famille Gerbe passe la main, l’entreprise change de propriétaire à trois reprises pour se retrouver de nouveau en vente en 2015 et passer sous fleuron chinois.

Philippe Genoulaz, passionné de savoir-faire d’exception, enthousiasmé par la culture GERBE est alors nommé Directeur Général. La vision de l’actionnaire chinois est claire : GERBE restera une marque française de collants haut de gamme, qui seront vendus au Bon Marché, aux Galeries Lafayette et dans les grands magasins parisiens. La croissance de l’entreprise passera par un rapprochement de la marque GERBE avec les grandes maisons de couture françaises ainsi que par un développement sur le marché chinois.

Pari audacieux que de prendre la direction de GERBE ? Qu’est-ce que l’Audace pour Philippe Genoulaz ? « L’Audace, c’est l’art d’entreprendre ce que les autres pensent impossible ».

Aujourd’hui, même si la filière textile et collants a quasiment disparue en France, la confection chez GERBE PARIS 1904 est encore manuelle. L’entreprise maîtrise totalement sa chaîne de fabrication, sait créer des produits exceptionnels à la demande et les personnaliser. GERBE PARIS 1904 vend des produits à des célébrités dans le monde entier !

Comptant 60 employés à ce jour, la maison GERBE PARIS 1904, emblème de l’excellence du savoir-faire français, porte avec fierté un certain sens du passé teinté de grande modernité avec pour signe distinctif le label « EPV » Entreprise du Patrimoine Vivant.

La maison GERBE PARIS 1904 peut se résumer en trois mots : l’Art, l’Audace et la Façon.